Verkko on täynnä häiriötekijöitä. Laskeutumissivut ovat olemassa melun leikkaamiseksi ja houkuttelemiseksi, mutta muuntamisen pakottaminen vie enemmän kuin kiiltävät visuaalit ja informatiivisen kopion. Aloitussivun parhaat käytännöt auttavat suunnittelijoita luomaan asiaankuuluvaa, vakuuttavaa ja optimoitua sisältöä heti näkyväksi.

Laskeutumissivut korostavat arvoa vakuuttavalla visuaalilla, ytimekkäällä kopioinnilla ja rajoitetulla navigoinnilla. Ne ovat täysin konversiokeskeisiä. Verkon runsauden vuoksi suunnittelijat voi olla houkutus toistaa inspiroivia esimerkkejä ja olettaa, että menestys seuraa. Valitettavasti matkiminen on kapea strategia, ja hiottu sisältö on hyödytöntä, ellei sitä esitetä ostopäätösten motivoivalla tavalla.

Aloitussivun parhaat käytännöt antavat suunnittelijoille mahdollisuuden todistettuihin strategioihin, jotka selventävät arvoa ja laukaista muuntaminen .

Poista häiriötekijät arvon vahvistamiseksi

Termi 'aloitussivu' on harhaanjohtava. Se kuulostaa melkein passiiviselta, ikään kuin potentiaalisten asiakkaiden olisi tarkoitus vain 'laskeutua' ja tarkkailla sisältöä - kuten tekisivät taidegalleriassa. Älä tee virhettä. Aloitussivut ovat olemassa muuntamisen ajamiseksi. Navigointi , linkit, teksti ja visuaalisen suunnittelun elementit ovat leikkuulohkossa. Jos he ohjaavat huomion kääntymyksestä, heidän on mentävä.

Mitä tapahtuu, kun suunnittelijat eivät ymmärrä laskeutumissivujen muuntamiseen perustuvaa luonnetta?

• Liian paljon tietoa: Tietopakatut aloitussivut selittävät tuotteen ominaisuudet ja toiminnot perusteellisesti, mutta eivät vakuuttaa mahdollisuuksia toimia.
• Liian vähän motivaatiota: Motivaatiovajeiset aloitussivut asettavat etusijalle esteettisen huippuosaamisen, mutta niiltä puuttuu selkeät arvoesitykset.

Tämä ei tarkoita sitä, että hyvin kirjoitettua kopiota ja maailmanluokan grafiikkaa ei tarvita, mutta on vielä harkittavaa. Saadakseen kaiken irti sisällöstä suunnittelijoiden on tiedettävä erityyppiset aloitussivut ja niiden olemassaolo.

5 aloitussivutyyppiä

Liidien luontisivut

Liidien luontisivut on suunniteltu hankkimaan yhteystiedot ja tarjoavat usein mainostuotteita vastineeksi tiedoista. Ne ovat hyödyllinen tapa tunnistaa kiinnostuneet jatkotoimet.

Napsautussivut

Napsautussivut yhdistävät kuvia ja kopioi tuotteen edut ja houkuttelevat potentiaalisia napsautuksia CTA-painikkeet jotka johtavat kassalle tai tilin luomissivuille.

Pitch-sivut

Pitch-sivut ovat virtaviivaistettuja versioita napsautussivuista. Nämä sivut ovat ominaisuuksia hyvin vähän kuvia ja kopioita, ja esitä arvoyhdistelmät välittömästi . Tavoitteena on houkutella käyttäjiä toimintakehotuksella, joka johtaa kokeilujaksoon tai seurantakeskusteluun.

Purista sivuja

Purista sivut pakottavat mahdollisuuden lähettää sähköpostiosoitteita tai puhelinnumeroita ennen kuin myönnetään pääsy haluttuun sisältöön. He ovat hyödyllisiä sähköpostimarkkinoinnille, mutta voivat ärsyttää potentiaalisia asiakkaita, jotka eivät halua luopua yhteystiedoistaan.

Myyntisivut

Myyntisivut kannustavat mahdollisuuksia tehdä välittömiä ostoksia. Ne ovat hyödyllisiä, kun aloitussivun sisältö on vakuuttava ja mahdollisuudet ovat motivoituneita, mutta on syytä huomata, että tiedot paljastetaan parhaiten kerroksia . Ihmiset yleensä sivuuttavat yksityiskohdat, joita he eivät etsi.

Pakota ja muunna aloitussivun parhaiden käytäntöjen avulla

Ei ole vikasietoista aloitussivukaavaa. Tuotteet ovat vivahteikkaita, samoin kuin ihmiset, jotka ostavat niitä. Pakottavat kuvat ja kopiot ovat välttämättömiä, mutta ne eivät saavuta konversiopotentiaaliaan, jos ne toteutetaan huonosti. Aloitussivun parhaat käytännöt auttavat suunnittelijat kehystää sisältö valaisemaan arvoa ja osoittamaan, kuinka tuotteet täyttävät mahdollisten asiakkaiden tarpeet ja toiveet.

Lataa tämän infografian PDF-versio.

Infografiikan tekijä ApeeScape ');' onmouseover = '' style = 'kohdistin: osoitin;' data-url = 'BLOG_POST_URL' data-img = 'img / ux-design / 53 / landing-page-best-practice-8.png'> Upota tämä infografiikka verkkosivustolle.

• • •

Lue lisää ApeeScape Design Blogista:

• Rakennettu muuntamiseen - aloitussivun suunnittelun parhaat käytännöt
• eCommerce UX - keskeiset suunnittelustrategiat ja -periaatteet
• Tehokkaan aloitussivun suunnittelu
• Verkkovirran edut ilman koodia -verkkosuunnittelulle - tapaustutkimus
• Ultimate UX Hook - ennakoiva, vakuuttava ja emotionaalinen muotoilu UX: ssä

Perustietojen ymmärtäminen

Mikä tekee hyvästä aloitussivun suunnittelusta?

Aloitussivuja on olemassa häiriötekijöiden rajoittamiseksi. Paljon muuntavilla laskeutumissivuilla on selkeät ja vakuuttavat arvoesitykset, havainnollistavia visuaalisia esimerkkejä ja rajoitettu navigointi. Lisäksi onnistuneet laskeutumissivut näyttävät, kuinka tuotteet parantavat heidän elämäänsä.

Kuinka voin optimoida aloitussivuni?

Aloitussivun parhaat käytännöt auttavat suunnittelijoita käsittelemään ja järjestämään sisältöä osoittamaan arvon nopeasti ja vakuuttavasti. Yksi tärkeimmistä toimenpiteistä, jotka suunnittelijat voivat toteuttaa, on poistaa teksti, kuvat ja suunnittelukomponentit, jotka ohjaavat huomion muuntamisesta.

Ovatko aloitussivut tehokkaita?

Aloitussivut ovat tehokas muoto saapuvasta markkinoinnista. Niitä käytetään tuotteiden, palvelujen ja syiden mainostamiseen. Korkeata tulosta tuottavat aloitussivut ovat hyperkohdistettuja. Kuvat, copywriting ja visuaaliset suunnitteluelementit eivät ole koskaan vieraita, ja ne ovat olemassa vain auttaakseen potentiaalisia asiakkaita ymmärtämään arvolausekkeita.

Onko aloitussivu sama kuin verkkosivusto?

Koska aloitussivut ovat tuloshakuisia, niillä on selkeät ulkoasunäkökohdat. Tavoitteena on vakuuttava mahdollisuus hyväksyä tarjous (ostaa tuote, vuokrata palveluntarjoaja, liittyä asiaan). Jokaisella laskeutumissivun suunnittelun osa-alueella pyritään rajoittamaan häiriötekijöitä ja tekemään arvoesitykset houkutteleviksi.

Miksi aloitussivu on tärkeä?

Organisaatiot käyttävät laskeutumissivuja houkutellakseen potentiaalisia asiakkaita ja edistääkseen myyntiä. Ne ovat tehokas tapa keskittää huomio tavaroiden ja palvelujen ainutlaatuiseen arvoon. Suunnittelijat lisäävät tulosta seuraamalla aloitussivun parhaita käytäntöjä, kuten rajoittamalla navigointia ja jakamalla kopiot hallittaviksi paloiksi.