Verkko on täynnä häiriötekijöitä. Laskeutumissivut ovat olemassa melun leikkaamiseksi ja houkuttelemiseksi, mutta muuntamisen pakottaminen vie enemmän kuin kiiltävät visuaalit ja informatiivisen kopion. Aloitussivun parhaat käytännöt auttavat suunnittelijoita luomaan asiaankuuluvaa, vakuuttavaa ja optimoitua sisältöä heti näkyväksi.
Laskeutumissivut korostavat arvoa vakuuttavalla visuaalilla, ytimekkäällä kopioinnilla ja rajoitetulla navigoinnilla. Ne ovat täysin konversiokeskeisiä. Verkon runsauden vuoksi suunnittelijat voi olla houkutus toistaa inspiroivia esimerkkejä ja olettaa, että menestys seuraa. Valitettavasti matkiminen on kapea strategia, ja hiottu sisältö on hyödytöntä, ellei sitä esitetä ostopäätösten motivoivalla tavalla.
Aloitussivun parhaat käytännöt antavat suunnittelijoille mahdollisuuden todistettuihin strategioihin, jotka selventävät arvoa ja laukaista muuntaminen .
Termi 'aloitussivu' on harhaanjohtava. Se kuulostaa melkein passiiviselta, ikään kuin potentiaalisten asiakkaiden olisi tarkoitus vain 'laskeutua' ja tarkkailla sisältöä - kuten tekisivät taidegalleriassa. Älä tee virhettä. Aloitussivut ovat olemassa muuntamisen ajamiseksi. Navigointi , linkit, teksti ja visuaalisen suunnittelun elementit ovat leikkuulohkossa. Jos he ohjaavat huomion kääntymyksestä, heidän on mentävä.
Mitä tapahtuu, kun suunnittelijat eivät ymmärrä laskeutumissivujen muuntamiseen perustuvaa luonnetta?
Tämä ei tarkoita sitä, että hyvin kirjoitettua kopiota ja maailmanluokan grafiikkaa ei tarvita, mutta on vielä harkittavaa. Saadakseen kaiken irti sisällöstä suunnittelijoiden on tiedettävä erityyppiset aloitussivut ja niiden olemassaolo.
Liidien luontisivut on suunniteltu hankkimaan yhteystiedot ja tarjoavat usein mainostuotteita vastineeksi tiedoista. Ne ovat hyödyllinen tapa tunnistaa kiinnostuneet jatkotoimet.
Napsautussivut yhdistävät kuvia ja kopioi tuotteen edut ja houkuttelevat potentiaalisia napsautuksia CTA-painikkeet jotka johtavat kassalle tai tilin luomissivuille.
Pitch-sivut ovat virtaviivaistettuja versioita napsautussivuista. Nämä sivut ovat ominaisuuksia hyvin vähän kuvia ja kopioita, ja esitä arvoyhdistelmät välittömästi . Tavoitteena on houkutella käyttäjiä toimintakehotuksella, joka johtaa kokeilujaksoon tai seurantakeskusteluun.
Purista sivut pakottavat mahdollisuuden lähettää sähköpostiosoitteita tai puhelinnumeroita ennen kuin myönnetään pääsy haluttuun sisältöön. He ovat hyödyllisiä sähköpostimarkkinoinnille, mutta voivat ärsyttää potentiaalisia asiakkaita, jotka eivät halua luopua yhteystiedoistaan.
Myyntisivut kannustavat mahdollisuuksia tehdä välittömiä ostoksia. Ne ovat hyödyllisiä, kun aloitussivun sisältö on vakuuttava ja mahdollisuudet ovat motivoituneita, mutta on syytä huomata, että tiedot paljastetaan parhaiten kerroksia . Ihmiset yleensä sivuuttavat yksityiskohdat, joita he eivät etsi.
Ei ole vikasietoista aloitussivukaavaa. Tuotteet ovat vivahteikkaita, samoin kuin ihmiset, jotka ostavat niitä. Pakottavat kuvat ja kopiot ovat välttämättömiä, mutta ne eivät saavuta konversiopotentiaaliaan, jos ne toteutetaan huonosti. Aloitussivun parhaat käytännöt auttavat suunnittelijat kehystää sisältö valaisemaan arvoa ja osoittamaan, kuinka tuotteet täyttävät mahdollisten asiakkaiden tarpeet ja toiveet.
Lataa tämän infografian PDF-versio.
Infografiikan tekijä ApeeScape ');' onmouseover = '' style = 'kohdistin: osoitin;' data-url = 'BLOG_POST_URL' data-img = 'img / ux-design / 53 / landing-page-best-practice-8.png'> Upota tämä infografiikka verkkosivustolle.
• • •
Aloitussivuja on olemassa häiriötekijöiden rajoittamiseksi. Paljon muuntavilla laskeutumissivuilla on selkeät ja vakuuttavat arvoesitykset, havainnollistavia visuaalisia esimerkkejä ja rajoitettu navigointi. Lisäksi onnistuneet laskeutumissivut näyttävät, kuinka tuotteet parantavat heidän elämäänsä.
Aloitussivun parhaat käytännöt auttavat suunnittelijoita käsittelemään ja järjestämään sisältöä osoittamaan arvon nopeasti ja vakuuttavasti. Yksi tärkeimmistä toimenpiteistä, jotka suunnittelijat voivat toteuttaa, on poistaa teksti, kuvat ja suunnittelukomponentit, jotka ohjaavat huomion muuntamisesta.
Aloitussivut ovat tehokas muoto saapuvasta markkinoinnista. Niitä käytetään tuotteiden, palvelujen ja syiden mainostamiseen. Korkeata tulosta tuottavat aloitussivut ovat hyperkohdistettuja. Kuvat, copywriting ja visuaaliset suunnitteluelementit eivät ole koskaan vieraita, ja ne ovat olemassa vain auttaakseen potentiaalisia asiakkaita ymmärtämään arvolausekkeita.
Koska aloitussivut ovat tuloshakuisia, niillä on selkeät ulkoasunäkökohdat. Tavoitteena on vakuuttava mahdollisuus hyväksyä tarjous (ostaa tuote, vuokrata palveluntarjoaja, liittyä asiaan). Jokaisella laskeutumissivun suunnittelun osa-alueella pyritään rajoittamaan häiriötekijöitä ja tekemään arvoesitykset houkutteleviksi.
Organisaatiot käyttävät laskeutumissivuja houkutellakseen potentiaalisia asiakkaita ja edistääkseen myyntiä. Ne ovat tehokas tapa keskittää huomio tavaroiden ja palvelujen ainutlaatuiseen arvoon. Suunnittelijat lisäävät tulosta seuraamalla aloitussivun parhaita käytäntöjä, kuten rajoittamalla navigointia ja jakamalla kopiot hallittaviksi paloiksi.